Vlada Vijetnama je donela novu regulativu koja će značajno promeniti način na koji se oglasi prikazuju na popularnim platformama kao što su Jutjub, Fejsbuk, TikTok i Instagram. Prema novim pravilima, obavezni video oglasi koje korisnici ne mogu da preskoče ne smeju trajati duže od pet sekundi. Ova regulativa stupa na snagu 15. februara i predstavlja odgovor na sve veće nezadovoljstvo korisnika usled predugih reklama.
Do sada su obavezni oglasi na ovim platformama često trajali i do 30 sekundi, što je mnoge korisnike navelo da koriste blokatore reklama ili da se okreću alternativnim sadržajima. Jutjub je pokušao da reši problem nudeći opciju pretplate na Premium nalog, koja omogućava korisnicima da izbegnu oglase, ali ovo rešenje nije bilo dostupno svima, a ni posebno popularno među korisnicima koji ne žele da plaćaju dodatno.
Prema novoj regulativi, svi obavezni video i animirani oglasi moraju biti kraći od pet sekundi. Takođe, statični baneri i slike više ne smeju primoravati korisnike da čekaju pre nego što ih zatvore. Ove mere imaju za cilj poboljšanje korisničkog iskustva i smanjenje napadnog oglašavanja, koje često frustrira gledaoce.
Međutim, stručnjaci upozoravaju da bi platforme mogle pronaći načine da i dalje prikažu sličnu količinu reklama, čak i uz nove ograničenja. Na primer, postoji mogućnost da se uvede niz uzastopnih kratkih oglasa, što bi moglo neutralisati efekat novog pravila i dovesti do situacije u kojoj korisnici i dalje budu izloženi velikom broju reklama, ali u kraćim vremenskim intervalima.
Ova promena dolazi u trenutku kada se sve više zemalja suočava sa sličnim problemima u vezi sa oglašavanjem na mreži. U mnogim slučajevima, korisnici su nezadovoljni prekomernim brojem oglasa i njihovom dužinom, što može negativno uticati na celokupno iskustvo korišćenja platformi. Vijetnam, kao jedna od zemalja koja teži da unapredi digitalno okruženje za svoje građane, prepoznaje potrebu za reformama u ovoj oblasti.
Osim što će skraćivanje reklama poboljšati korisničko iskustvo, očekuje se da će i povećati angažovanost korisnika na ovim platformama. Kraći oglasi mogu biti efikasniji u prenošenju poruke i zadržavanju pažnje gledalaca, što može dovesti do boljih rezultata za oglašivače. Ipak, postoji zabrinutost da će se oglašivači prilagoditi novim pravilima i razviti strategije koje će im omogućiti da nastave sa prikazivanjem velikog broja reklama, bez obzira na nova ograničenja.
Vlada Vijetnama je izrazila nadu da će nova pravila doprineti stvaranju prijatnijeg okruženja za korisnike, ali će biti ključno pratiti kako će platforme reagovati na ove promene. Da li će se prilagoditi i smanjiti broj oglasa, ili će naći načine da i dalje prikažu slične količine sadržaja ostaje da se vidi.
U svakom slučaju, vijetnamska regulativa predstavlja značajan korak ka unapređenju digitalnog prostora i može poslužiti kao primer drugim zemljama koje se suočavaju sa sličnim izazovima. Očekuje se da će korisnici pozitivno reagovati na ove promene, a platforme će morati da pronađu ravnotežu između oglašavanja i zadovoljstva korisnika kako bi zadržale svoju publiku i osigurale uspeh svojih poslovnih modela.
S obzirom na to da se digitalni svet brzo menja, ovakve regulative mogu postaviti temelje za buduće reforme u oblasti online oglašavanja, ne samo u Vijetnamu, već i širom sveta.
