MTV, kultni muzički kanal, zatvara svoja vrata za pet svojih muzičkih kanala u Velikoj Britaniji do 31. decembra 2025. godine. Kanali koji će prestati da emituju su MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Ova vest ostavlja obožavaoce u stanju šoka i nostalgije, dok se kanal okreće novoj eri fokusiranoj na rijaliti programe, dok će glavni kanal, MTV HD, nastaviti da emituje sadržaj koji nije vezan za muziku.
Odluka o gašenju muzičkih kanala označava radikalnu promenu u pristupu brenda koji je bio sinonim za muzičke spotove i promociju umetnika. BBC izveštava o ovom preokretu, ukazujući na to kako društvene mreže brzo reagiraju na ovu vest, sa korisnicima koji izražavaju mešavinu šoka, neverice i nostalgije.
Bivša voditeljka MTV-a, Simone Angel, izrazila je svoje žaljenje povodom ove odluke. U razgovoru za BBC, rekla je: „Zaista sam tužna i pomalo u neverici. Moramo podržati umetnike, i svi treba ponovo da plešemo i slušamo muziku. MTV je bio mesto gde se sve spajalo. Tako da mi ovo stvarno slama srce.“ Prisećajući se svog vremena na MTV-u, opisala je to iskustvo kao „školsku ekskurziju bez nastavnika“, naglašavajući koliko su se zabavljali.
Angel je takođe ukazala na kulturni uticaj MTV Europe pre ere interneta, nazivajući ga „pretečom interneta“ i ističući njegov globalni domet. „Bili smo najrasprostranjeniji TV kanal na svetu u tom trenutku, sa između 100 i 150 miliona gledalaca,“ dodala je. Iako će muzički kanali biti ugašeni, ona naglašava da brend MTV ostaje kultni, kao jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu. „Zašto, pobogu, to odbaciti? Nije odbačeno, ali je sada samo rijaliti TV. To nije ono što MTV jeste ili bi trebalo da bude,“ rekla je.
MTV je prvi put pokrenut u SAD 1981. godine sa pesmom „Video Killed the Radio Star“ grupe The Buggles. MTV Europe je pokrenut 1987. godine, a MTV UK 1997. Tokom osamdesetih i devedesetih, kanali su igrali ključnu ulogu u oblikovanju muzike i pop kulture, nudeći platformu za umetnike i zajedničko iskustvo za ljubitelje muzike.
Razlozi za gašenje kanala su višestruki, a jedan od glavnih je promena u navikama publike koja se okrenula digitalnim platformama kao što su YouTube, TikTok i striming servisi. Ova promena je značajno smanjila potražnju i gledanost tradicionalnih televizijskih kanala. Paramount Global, koji je nedavno spojio svoje snage sa SkyDance Mediom, pokušava da se prilagodi novim trendovima u industriji zabave i striming uslugama.
Iako su kanali kao što su MTV Music i MTV 90s privukli trajno povećanje gledanosti sa 1,2 miliona i 940.000 gledalaca u julu 2025. godine, ukupna gledanost MTV kanala opala je tokom protekle decenije. Kako bi se prilagodio ovom trendu, Paramount je odlučio da preusmeri fokus na Paramount+ striming usluge.
Dok će MTV HD i dalje emituje popularne rijaliti serije poput „Geordie Shore“ i „Naked Dating UK“, muzički kanali mreže će zvanično prestati sa emitovanjem, zatvarajući važno poglavlje u istoriji britanske muzičke televizije. Ova promena označava kraj jedne ere i otvara nova pitanja o budućnosti brenda MTV i njegovom mestu u savremenoj kulturi.
Obožavaoci će se sigurno pitati šta će sledeće doneti ova transformacija i kako će se MTV razvijati u svetu koji se brzo menja. Brend koji je nekada bio sinonim za muziku i kreativnost sada se suočava sa izazovima modernog doba, ostavljajući za sobom bogatu istoriju koja će uvek biti deo muzičke kulture.
