Iako su Google Maps i Apple Maps već godinama slični po funkcijama, Apple je do sada izbegavao jednu stvar koju korisnici često zameraju konkurenciji – oglase. Međutim, prema najnovijim izveštajima, ovo bi se moglo promeniti u bliskoj budućnosti.
Prema informacijama koje je objavio Bloomberg, Apple planira da uvede reklame u svoju aplikaciju za mape, a prve bi mogle da se pojave već tokom leta. Ova promena može značajno uticati na korisničko iskustvo, jer će oglasi biti prisutni kada korisnici pretražuju pojmove poput restorana, prodavnica ili drugih lokalnih usluga. Oglasi će funkcionisati tako što će firme plaćati za to da se pojave među prvim rezultatima pretrage, što može pomoći lokalnim biznisima da povećaju svoju vidljivost.
Ova strategija je deo šireg plana kompanije Apple Inc. da proširi svoje oglašavanje, koje već uključuje reklame u App Store-u i aplikaciji za vesti. Ovaj potez dolazi u vreme kada Apple nastoji da diversifikuje svoje izvore prihoda, s obzirom na to da se tržište pametnih telefona zasićuje i da je konkurencija sve jača. Uvođenjem oglasa u aplikaciju za mape, Apple se može nadati dodatnim prihodima koji će pomoći u održavanju rasta kompanije.
Iako su mnogi korisnici zadovoljni trenutnim stanjem Apple Maps aplikacije, uvođenje oglasa može promeniti način na koji ljudi koriste ovu aplikaciju. S obzirom na to da se oglasi često percipiraju kao smetnja, korisnici bi mogli biti manje zadovoljni uslugom. Takođe, postoji i rizik da bi pretraga mogla postati manje efikasna, jer bi plaćeni rezultati mogli zaseniti organske rezultate pretrage.
S druge strane, za lokalne biznise, ova promena bi mogla doneti nove mogućnosti. Mnoge kompanije se oslanjaju na lokalne pretrage kako bi privukle kupce, a plaćeni oglasi na Apple Maps mogli bi im pomoći da se istaknu u moru konkurencije. Ovo posebno važi za restorane, prodavnice i druge usluge koje zavise od prolazne potražnje.
Osim uvođenja oglasa, Apple takođe radi na unapređenju funkcionalnosti svoje aplikacije za mape. U poslednjim verzijama, korisnici su dobili nove opcije kao što su 3D prikazi gradova, detaljnije ulice i poboljšane informacije o javnom prevozu. Ova unapređenja su deo Appleove strategije da poboljša korisničko iskustvo i učini svoju aplikaciju za mape konkurentnijom u odnosu na Google Maps.
Kao što je poznato, Google Maps već godinama koristi oglase kao deo svoje poslovne strategije. Ovaj model se pokazao uspešnim, te mnogi analitičari smatraju da je Appleov ulazak u svet oglasa u aplikaciji za mape logičan korak. Međutim, postavlja se pitanje kako će korisnici reagovati na ovu promenu i da li će Apple uspeti da pronađe ravnotežu između monetizacije i očuvanja pozitivnog korisničkog iskustva.
U svakom slučaju, uvođenje oglasa u Apple Maps bi moglo značajno promeniti način na koji korisnici koriste ovu aplikaciju. Iako će to otvoriti nove mogućnosti za biznise, takođe će zahtevati da Apple pažljivo upravlja ovim procesom kako bi izbegao nezadovoljstvo svojih korisnika. Kako se bliži leto i kako se očekuje da se oglasi počnu prikazivati, biće interesantno pratiti reakcije korisnika i kako će ova promena uticati na tržište mobilnih aplikacija za navigaciju.
U svetu gde su informacije i pristup lokalnim uslugama ključni, Appleova odluka da uvede oglase može biti značajan korak napred, ali i izazov koji će morati da se rešava u skladu sa potrebama i očekivanjima korisnika.
